山东航空股份有限公司开通了全国50多个大中城市的航班，成为了中国向世界展示的一张名片，作为齐鲁大地的优秀航空公司，山东航空一直把“确保安全，狠抓效益，力求正点，优质服务”为企业理念，为全世界客户提供更加优质的服务。
山东航空具有天然的独特性，深入解读可以发掘的明确品牌辨识符号，这个符号不仅仅是logo，还有意、色、形的文化意象。
款式融入了汉服交领右衽的元素，因为汉服与齐鲁大地孔孟之乡的气质更加融合，原设计采用直裾衣结构，考虑到空乘的工作特性，而把下半身改为完全闭合式，连裙子后开衩部分也做成了压褶扇面处理，保证工作中的安全性和舒适度。
色彩方面，以山航品牌的蓝色与桔色结合为基础，降低纯度和明度。这组颜色很适合东方人的肤色，呈现在衣服上大气、内敛，与“厚道山航”的品牌理念相得益彰。
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